вконтакте с авторами
Контент-стратегия по работе с авторами в рамках проекта "ВКонтакте с авторами"
На старте любого проекта важны три вещи: зачем, для кого и как. Об этом ниже.
Какая цель
Цель работы с авторами — помочь добиться успеха: контент, который они создают должен стать источником успеха, выраженном в деньгах и популярности.
Какая влажная цель
Изменить культуру создания контента → изменить культуру потребления контента.
Какие задачи
Нативная вставка с Паранько и многозначительным фоновым изображением
Сергей на конференции провел любопытный интерактив, попросив людей поднять руки, если в детстве они занимались каким-либо видом самодеятельности. Руки подняли где-то 98 % слушателей.

Два вопроса:

— сколько из поднявших руки реализовали талант?
— как наказать 2 % слушателей за невнимательность?
Начинающим автором движет взрывной голый энтузизм, который мгновенно угасает, если нет обратной связи.

Главная задача — не дать взрывному потенциалу автора угаснуть.
Не дать угаснуть
Для решения этой задачи мы выбираем три основные направления контент-стратегии:

— обучение;

— мотивация;

— общение.
Для кого пишем
Посмотрим на статистику сообщества "Вконтакте с авторами":
28 процентов — школьники, 16 процентов — студенты первых курсов. Они не обладают финансовыми возможностями и опытом для продвижения.

Время, талант и желание — всё, что у них есть.

В контенте мы понятные и простые, избегаем профессионализмов и канцеляризма, рассказываем на примерах, иногда шутим и завлекаем интерактивами.
Какой контент делаем
Задачи понятны, целевая аудитория тоже, теперь к главному — производству контента.
Как учим
Статьи и полезные публикации
Канонический формат полезного контента.
Из чего состоит статья
Заголовок
Никакого кликбейта, отражаем какую проблему решает материал
Аннотация
Один-два абзаца где мотивируем читателя на переход по ссылке к изучению материала. Рассылаем ботом.
Структура
Статья состоит из смысловых блоков, которые выделяются подзаголовками. Каждый блок — самодостаточная единица материала, состоит из вступления, основной части и заключения.
Примеры
Материал разбирается на реальных и вымышленных примерах для простоты восприятия
Изображения
Текст сопровождается поясняющими публикациями, которые раскрывают или дополняют текст. Никаких метафор.
Итоги
В конце тезисно выделяем основные мысли или даем краткую инструкцию на основании всего материала.
Интерактив
Для проверки усвоения материала сделаем интерактивные опросы в конце материала, где ответив на вопросы читатель получает бонусы — стикеры, подарки.

В случае прохождения целого направления дарим сертификаты, даем купоны на рекламный бюджет или другие варианты поощрения.
Видеоуроки
Видеоуроки длиной 2-10 минут с раскрытием содержимого полезного контента.
Вот так не надо →

Статичная фигура спикера, минимум визуала, монотонный текст — школьники уснут, а проснувшись закроют и забудут.
Вот так надо →

Крутой визуал, наглядность, доступность и бойкая манера подачи материала — школьники заценят.
Бесплатные вебинары
Бесплатные вебинары в прямом эфире, где специалисты отвечают на вопросы авторов по продвижению проектов.

Проводятся по расписанию от имени сообщества, продвигаются через бота и сообщество.
Как мотивируем
Если нет мотивации изучать полезный контент — читать не будут, не важно какого качества материал.

Мотивировать аудиторию подростков сложно, но есть два основных действенных метода:

— показать конечный результат;
— устроить соревнование.

Ниже подробнее по каждому формату.
Кейсы и интервью
Конкретные текстовые и видеоматериалы, где разбираем конкретные показатели успешных авторов ВКонтакте в цифрах и механиках: что делал, когда получил первый результат(деньги, слава), что получается сейчас, что важно для роста, а на что не стоит терять время.

Дополнительно раскрываем героя как обычного человека, задавая личные и провокационные вопросы о его жизни.
Соревновательные механики
Развитие подростка строится на соревновательном характере. Он ищет себя, для него важна самоидентификация среди сверстников.

Важно постоянно работать над соревновательным контентом и такими форматами как:

— конкурсы
— баттлы
— интерактивные тесты с публикацией результатов на стене
— опросы на лучшего автора месяца в сообществе
Обзор
Еженедельный обзор в текстовом или видеоформате успешных авторов с анализом достигнутого результата: что они делали, как это повлияло на попадание в "Рекомендации".
Мотивирующие материалы
Текстовые материалы по саморазвитию, самосовершенствованию и заработку. Структурно аналогичны полезным текстовым материалам.
Как общаемся
ВКонтакте — это общение, в этох кроется успех социальных сетей. В рамках проекта выстраиваем коммуникации между авторами, налаживаем нетворкинг и помогаем пользователям в создании коммьюнити.
Обсуждения и опросы
Создание в рамках сообществ обсуждений и опросов с мотивацией участников к активному общению за счет провокаций и призовых механик.
Оффлайн-мероприятия
Проведение бесплатных мероприятий с успешными авторами в качестве спикеров. Организации на мероприятии выставок, круглых столов для нетворкинга, знакомства и обсуждения важных вопросов.
Командные соревнования
Конкурсы и викторины, предполагающие командное взаимодействие. Команды организуются ботом или самостоятельно участниками в специальных обсуждениях.
Как доставляем контент
Для дистрибьюции контента авторам мы выстраиваем систему из инструментов и социальных площадок со списком функций и задач.
Бот
Это основной инструмент общения с авторами. Он выполняет ряд важных функций:
1
Доставка контента
В личные сообщения авторам бот направляет полезный контент: аннотации с ссылками на конкретные статьи, видеозаписи и другие форматы контента
2
Анонсирование и сопровождение событий
При подписке на вебинар бот напоминает подписчику о событии, если подписчик участвует в конкурсе, то бот напомнит о выполнении этапов конкурса и расскажет о результатах
3
Получение обратной связи
Для коммуникации с подписчиками через бота рассылаем различные опросы, анкеты и другие форматы коммуникации с подписчиком
4
Связь с поддержкой
При вводе определенной команды автор сможет задать вопрос Поддержке и получать конкретный ответ
5
Интерактивы
Через бота проводим интерактивы: конкурсы, тесты и другие форматы интерактива
6
Информирование
Сообщаем важную информацию об изменениях в алгоритме "Прометей" и работе с контентом в социальной сети
Кластерные сообщества
Для коммуникации разделить целевую аудиторию по основным направлениям в рамках кластерных сообществ, например "ВКонтакте с художниками"
Сообщества спецпроектов
В контент-стратегии мы предлагаем форматы, которые самодостаточны и имеют достаточно высокие шансы на коммерческий успех, например "Кейсы и интервью".

Если подобные форматы будут одобрены, то выделим отдельные проекты с отдельным продвижением и сообществами.
Сообщество "ВКонтакте с авторами"
Это основное сообщество в контент-стратегии, в котором размещаются основные материалы из кластерных сообществ и спецпроектов, при этом публикуется ряд значимых материалов:
Полезные статьи и видеоуроки
Лучшие интервью и кейсы
Мотивирующие текстовые и видеоматериалы
Обзоры и видеообзоры
Конкурсы и интерактивы
Новости проекта
Как планируем публикацию контента
Контент-стратегия не работает без грамотного плана работ с прописанными таймлайнами и задачами. Как мы планируем контент-планирование — ниже.
Виды контент-плана
1
Годовой
Отражает выполнение общей контент-стратегии, определяет подготовку, выход и сопровождение рубрик проекта, учитывает возможные изменения в алгоритме "Прометей" и самой социальной сети.
2
Месячный
Отражает общую структуру работы с контентом за отчетный период, определяет ответственных лиц за создание и размещение контента, регулирует время и сроки выхода контента в сообществах
3
Недельный
Содержит в себе готовые материалы на каждую неделю отчетного месяца, конкретное время выхода публикации и план дистрибуции контента по сторонним сообществам и площадкам
Логика размещения контента
Основными структурными единицами являются материалы, которые выходят в сообществах проекта, отталкиваясь от конкретного материала выстраивается его сопровождение через бота. Проще на примере
Как размещаем статью
Размещение статьи в сообществе "ВКонтакте с авторами"
Размещаем статью на вики-странице, прописываем аннотацию и размещаем согласно контент-плану
Рассылка через бота
Бот рассылает аннотацию и ссылку на материал всем авторам или подписанным на данный формат контента
Интерактив по материалу статьи
Через бота перешедшим по ссылке рассылаем ссылку на тест для проверки знаний и просим по пятибалльной шкале оценить качество материала, отправляем подарок за прохождение теста
Рассылка видеоурока
Тем, кто не перешел по ссылке отправляем видеурок по теме статьи и если подписчик посмотрел более 30 процентов — предлагаем участие в тесте и призываем оценить качество материала
Анонс вебинара
Через бота приглашаем тех, кто читал статью или смотрел видеоурок на бесплатный вебинар, предлагаем написать вопрос спикеру через определенную команду
Проведение вебинара
Уведомляем всех записавшихся о вебинаре
Оценка качества вебинара
Призываем оценить качество вебинара, у кого остались нерешенные проблемы — зовем в Поддержку
Что дальше
Все, что выше — это абстракции, демонстрация идей по реализации целей и задач проекта.

Следующий этап — переход от обсуждений к делу: выбор основных рубрик, разработка контент-планов проекта, подготовка руководств по рубрикам и спецпроектам, согласование сроков и определение ответственных лиц.
Давайте обсудим контент-стратегию
Жду обратной связи и готов приступить к работе
Телефон: +7 920 269 22 15
E-mail: darwinpro@yandex.ru

Зовут Саша Чижов, кстати :)
Made on
Tilda